Nettotulos joulukuun vartilla putosi 42,2 miljoonaan eli 22 dollarisenttiin osaketta kohti edellisen vuoden takaisesta 74,5 miljoonasta taalasta, 35 sentistä per osake. Liikevaihto luisui 2,3 % 1,01 miljardiin dollariin.
Harley-Davidsonin markkinaosuus oli Yhdysvalloissa kotimarkkinoillaan sama kuin vuotta aiemmin, eli 51,4 % yli 601 kuutiosenttimetristen moottoripyörien luokassa.
Harley-Davidsonien vähittäismyynti laski 3,4 % USA:ssa neljännellä neljänneksellä ja 1,7 % koko vuonna. Kanadassa myynti nousi 12,3 %, kun yritys otti jakelun vaahteranlehtimaassa kokonaan omaan haltuunsa.
Maailmanlaajuisesti koko vuoden osalta H-D:n myynti laski 1,3 %. Markkinaosuudeltaan suurimpana merkki pysyi kuitenkin yli 601-kuutioisten luokassa USA:ssa, Kanadassa, Australiassa, Intiassa ja Japanissa.
Tässä myyntiä koko vuoden ja viimeisen neljänneksen osalta. Kuten näkyy, moottoripyöräpuolen liikevaihto on laskenut enemmän kuin myytyjen pyörien määrä. Kyse voi olla tietysti siitä, mitkä mallit ovat käyneet kaupan.
Haasteet jatkuvat
Vaikka H-D:n pääjohtaja Matt Levatich odottaakin, että kilpailuympäristö pysyy haasteellisena myös ensi vuonna, hän myös luottaa siihen, että tuleva voimakas panostus markkinointiin auttaa asiassa.
Lokakuussa H-D kertoi edellisen osavuosikatsauksen yhteydessä suunnitelmistaan kasvattaa asiakasmarkkinointiaan vuodesta 2016 alkaen noin 65 % yli vuoden 2015 tason. Samalla se panostaa uusien tuotteiden kehittämiseen 35 % enemmän kuin viime vuonna. Nämä muutokset merkitsevät rahaksi muutettuna noin 70 miljoonan dollarin kuluerää verrattuna vuoteen 2015. Investoinnit painottuvat neljään alueeseen: tuote- ja bränditietoisuuden kasvattamiseen, uuden motoristiasiakaspolven kasvattamiseen USA:ssa, brändin saatavuuden parantamiseen sekä uusien tuotteiden markkinoilletulon nopeuttamiseen.
Vähittäiskauppiaiden mynntiä maailmanlaajuisesti. Ainoastaan Aasian-Tyynenmeren alueella myynti on kasvanut.
Vuodelle 2016 Levatich ohjeisti siten, että H-D odottaa myyvänsä noin 269 000 - 274 000 moottoripyörää, mikä merkitsee kappalemääräisesti noin 1-3 % parannusta viimevuotiseen. Vuoden ensi vartilla yritys odottaa myyvänsä 78 000 -83 000 moottoripyörää vuotta aiemmin myydyn 79 589 kappaleeseen verrattuna.
Harley-Davidsonin tiedotteen pääset lukemaan kokonaisuudessaan tästä.
Harley-Davidsonin osakekurssi on vuoden mittaan laskenut melkoisesti. 52 viikon ylin noteeraus Nasdaqissa on ollut 65,28 dollaria ja alin 36,36 dollaria. Eilen osake päätyi nousuun ja 38,92 dollarin kurssiin.