Harley-Davidsonin viime vuosien tulostiedotteet ovat olleet mollivoittoista luettavaa. Sekä liikevaihto että pyörien kappalemyynti jatkavat laskuaan, myös kannattavuus on notkunut. Toistaiseksi yhtiö on kyennyt tuottamaan osinkoa, mikä on erittäin tärkeä asia institutionaalisille sijoittajille.
Osakekurssin kehitys taas on ollut huolestuttavampi, esimerkiksi 12.2.2025 H-D: osakekurssi oli 26,11 dollaria. Viime maaliskuussa kurssi kävi parhaimmillaan vielä 43,94 dollarissa.
Liikevaihto ja tulos
Liikevaihto laski vuoden viimeisellä, joulukuuhun päättyneellä neljänneksellä 35 % 688 miljoonaan dollariin viime vuoden vastaavan jakson 1,053 miljardista dollarista. Koko vuoden liikevaihto laski 11 % 5,187 miljardiin kun vastaava luku oli 5,836 miljardia dollaria vuotta aiemmin.
Viimeinen neljännes oli tappiolla 193 miljoonaa dollaria, kun se edellisenä vuonna oli tappiolla 21 miljoonaa. Koko vuoden liikevoitto oli 417 miljoonaa dollaria, laskua edellisvuoden 779 miljoonan liikevoittoon 47 %.
Laimennettu osakekohtainen tulos oli tappiolla 93 dollarisenttiä viimeisen neljänneksen ja voitolla 3,44 dollaria koko vuoden osalta.
Moottoripyörämyynti
Moottoripyörämyynnin liikevaihto laski 47 %, mutta rahoituspalvelujen myynti nousi 4 %. Koko vuoden 2024 osalta luvut olivat Harley-moottoripyörissä laskua 15 %, ja Livewiren myynnin 12 miljoonan dollarin pudotus, joita osittain tasapainotti rahoituspalvelujen 6 % kasvu.
Harley-Davidson Inc toimitti kaikkiaan 14 000 moottoripyörää jälleenmyyjilleen joulun vuosineljänneksellä. Laskua edellisvuoden 29 500 pyörästä 53 %. Koko vuoden toimitusten määrä putosi 17 % vuoden 2023 180 000 kappaleesta 148 900.
Vähittäiskauppa, eli H-D-diilereiden myynti asiakkaille sujui paremmin. Vuoden 2024 neljännellä vuosivartilla kauppiaat toimittivat asiakailleen 25 700 Harrikkaa, 15 % vähemmän kuin vastaavalla jaksolla edellisvuonna. Koko vuoden luku oli 151 200, laskua 7 % edellisvuonna toimitettuun 162 800 pyörään.
Valoisa puoli asiassa on kauppiaiden inventaarion pieneneminen vuositasolla 4 % verran, eli noin 60 000 pyörästä noin 58 000.
Asiakastoimitusten määrä pieneni kaikilla kohdealueilla koko vuodenkin osalta: Pohjois-Amerikassa 4%, EMEA-alueella 11 %, Aasian-Tyynenmeren alueella 18 % paitsi Latinalaisessa Amerikassa, jossa se pysyi noin samalla tasolla.
Livewire
Harleyn sähkömoottoripyöriä valmistavan tytäryhtiö Livewiren luvut ovat niinikään synkkää luettavaa, mikä kertoo sähkömoottoripyöräilyn hitaasta läpimurrosta. Koko vuoden tasolla myynti laski 2023 myydyistä 660 kappaleesta 7% 612 kappaleeseen ja liikevaihto putosi miltei kolmanneksen 38 miljoonasta 26 miljoonaan dollariin. Tappio puolestaan pieneni 7 % 117:stä 110 miljoonaan dollariin.
Vuosi 2025
Vuoden 2024 tulokseen heikkouteen H-D:n pääjohtaja Jochen Zeitz uskoi vaikuttaneen harkinnanvaraisten tuotteiden kokeman syklisen vastatuulen sekä korkean korkotason, joka syö kuluttajien luottamusta. Zeitz kuitenkin uskoo yrityksen olevan strategian muutoksensa jälkeen edelleen oikealla tiellä.
"Uusien Street Glide- ja Road Glide -matkamoottoripyöriemme lanseeraus johti lähes 5 %:n kasvuun USA:n Touring-segmentissä ja nosti H-D:n markkinaosuuden 74,5 prosenttiin vuonna 24. Tekemämme päätökset ja toimet, joita olemme tehneet osana Hardwire-strategiaamme, jatkuvat ja vahvistavat perustaamme tulevaisuutta ajatellen. Toimialamme on kohdannut monia haasteita viimeisten vuosien aikana kaikilla tasoilla, mutta uskomme, että meillä on parhaat asetelmat hyödyntää kulutuksen kasvua, Zeitz totesi."
Presidentti Trumpin aloittaman tullisodan yksityiskohdat ja vaikutukset ovat arvaamattomat, mutta niihin Zeitz ei yrityksen tulostiedotuksessa ottanut kantaa – vielä.
Koko vuoden liikevaihdon H-D odottaa joko pysyvän ennallaan tai laskevan maksimissaan 5 %., voittomarginaalilla 7-8%.
Livewiren osalta se ennakoi 1000-1500 pyörän myyntiä ja noin 70-80 miljoonan dollarin tappiota.
Osakekohtaisen tuloksen se uskoo pysyvän ennallaan tai laskevan enintään 5 %.